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[行业资讯] 如何利用AR和VR技术讲述自己的故事

品牌商已经意识到,VR想要在大众媒体普及至少还要六到八年的时间,Scape Technologies公司的创始人Ed Miller表示。


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Miller表示:“移动手机对于VR来说还不够好,而最好的AR则是Pokemon Go,虽然不是特别沉浸,不过却在世界范围内掀起了一阵风暴。”

但这并不意味着今天的VR不是一个强大的媒介体验。Immersive Futures公司的联合创始人Victor Riparbelli希望品牌厂商以及营销人员需要看到VR作为“崭新视界”以外的领域。

“有许多种利用VR来创造高价值的途径,”Riparbelli说。“比如数据分析,在VR环境中所获得的分析数据的数量是惊人的。比如,你可以在商店环境中测试一种新的产品包装。当你让消费者走过VR体验的超市时,VR将给你提供大量的数据。”

他还补充到,VR比其它任何媒体都更能让观众产生共鸣。“VR技术还被应用于治疗。有一位研究员正在质量家庭暴力犯罪。这是最高类别的重罪犯。一切都试过了,都没啥效果。不过他创造了一个VR体验,让施虐者置身于受虐的地方,并且复发率减少了30%。”

对于时尚行业来说,AR和VR都能够很好地满足消费者对于印象体验的不断需求,Fashionandmash公司的品牌战略顾问Rachel Arthur指出。

“时尚界早就意识到了。在2014年,TopShop在London Store就举办了一次VR展会,让观众们在伦敦时装周上体验了一把时装秀,”Arthur表示。“自从那以后,许多品牌厂商就加入了这场游戏。在2015年,Dior就带着观众们回到了舞台,看模特们化妆——其目标是售卖这些化妆品。”


这些活动都是沉浸的,不过非常单向。“从长远上来看,它需要更多。”还有一个很好的例子就是Sephora的虚拟艺术APP,它通过AR技术让用户能够尝试着在自己的脸上涂抹唇膏,以及后续的化妆教程。“科技促进了教育和互动,”Arthur表示。

当然VR还可以被用于虚拟和真实的故事体验。在戛纳电影节上,三星和Punchdrunk剧团联合创意机构、数字工厂Rewind,创造了一个非常令人毛骨悚然且非常奇怪的体验,负责该项目的VR技术总监Greg Furber说。

via:网易

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发表于 2017-2-6 08:41:56 使用道具 举报

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