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[分享] Facebook开始布局AR营销

大品牌利用AR进行营销的活动已经很常见,此次Facebook开始布局AR营销的目的在哪?是为了吸引大品牌的注目以获取广告收入,还是仅仅是营销目的?
据悉,三个月前Facebook建立了一个招聘宣传项目,当时包括耐克、StudioCanal和TSB在内的30家广告商和代理机构组成了一个小组,进行了一项封闭测试以打造AR宣传活动。
看过该社交网络宣传的机构高管表示,Facebook更关注的是赢得能通过创新来吸引公众对这一功能产生兴趣的合作伙伴,而不是说服其重大的媒体买家。例如,大肆宣传的John Lewis圣诞广告就被视为一个能让更多的人使用该应用摄像功能的关键机遇,这本身就是一个可以改人们使用该应用方式的阶段性变化。
对那些早期接触过Facebook的AR工具的广告商来说,该社交网络提供了开发者支持,甚至提供了一个私密的Facebook页面,让那些有测试访问权限的开发者可以互相分享他们所了解到的东西。一位未透露姓名的人士称,当他们的美国办公室里突然出现了一个Facebook开发的滤波器时,他们感到很惊讶。两个月前,Facebook还派了一名开发者到工作室总部,帮助该电影制作人及其Havas公司团队为本周上映的《帕丁顿熊2》制作了一款滤波器。
另外,StudioCanal已经准备好支持Facebook发展AR并超越Snapchat现更成熟的AR服务,这也证明了Facebook对品牌的直接影响力。McHale表示,Facebook在一年前首次向他提出了AR功能的想法,而在此之前的几个月,Facebook创始人Mark Zuckerberg就发布了一些工具,让开发者可以于4月在Facebook应用中开发AR体验。然而,这些公司并没有因为Facebook直接面向其客户而受到威胁,因为公司已要求Facebook要持续更新已进行了AR广告宣传的品牌,以避免重复宣传。
到目前为止,关于AR宣传表现的轶事证据好坏参半。广告商和他们的代理机构都承认,在Facebook上的AR目前还处于试错阶段,还没有产生多少实际回报。大多数广告高管都表示,现在就把Facebook的AR提议与Snapchat的进行比较还为时尚早。
对于Facebook开始布局AR营销的消息已经得到了肯定,相信在未来我们可以在各个平台看到AR的应用。其实我们国内的大型社交网络对于AR的应用貌似还没有什么进一步的动作,不过,相信未来应该会有所变化。
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发表于 2017-11-16 10:35:15 使用道具 举报

精彩评论2

大品牌利用AR进行营销的活动似乎已经很常见了!
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发表于 2017-11-16 14:44:43 使用道具 举报

好坏参半,这种方式能起到的效果目前好像也不是特别明显
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发表于 2017-11-16 16:19:01 使用道具 举报

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